杀到2元康统今暗战无糖茶ag真人旗舰无糖茶价格
乐观而又残酷的是◆▼,我国无糖茶饮零售额占茶饮零售总额的比例偏低◇•,空间越大竞争就越激烈■▷,各品牌间的△★•-…◇“内卷•…◆■”或将持续较长时间•□▲•▲。无糖茶饮应当从产品●▼、品质△•◁▲☆▷、销售渠道乃至营销策略进行全面的考量和优化○•□☆,或许只有这样△▼◇,才能在激流中立足◇□。
茶粹冷萃茶核心的卖点是冷萃工艺△★▼●▲=。其将茶原叶自然状态反复浸泡萃取=☆□▲,浸泡水温低于其他无糖茶产品萃取温度20℃以上☆▷☆★。通过低温慢萃•▲,有效抑制大分子茶多酚★▪•▷◇□,释放小分子茶多酚△▽●,让茶汤更加清香●◆☆◆,去苦涩●▷▪◆■、显回甘▽-…●_粤语屋安卓版_18183软件库ag旗舰,。
则直接打出了6元/瓶的折扣价◆…•。茶粹是今麦郎2022年推出的品牌▪…○▲▼,高增长之下◁▷,第二瓶仅需1元●▪▼◁★•;包装不断创新●•○★杀到2元康统今暗战无糖,随着消费者对无糖=•☆▽◁▲、0卡等★▼“水替-◁••=”饮品的需求增加★▷-●★,2018年-2022年无糖茶饮料的线△▪…○□☆.0万元▲●▷▲▽、44730…△.7万元◇□▽◁●。随后的无糖茶市场上◁▽▲△■◇,二者合计市场份额已下降近10个百分点○◆…▼◆▪。赛道竞争白热化★•▪-◇。
热度空前的无糖茶●☆,成为饮品玩家的必争之地-•。日前▪•◁■▼,今麦郎茶粹冷萃茶高调上市◁▽▷△▪◇,在无糖茶赛道落下关键一子=…=。而在今年上半年□☆,康师傅▽○▼◆…▲、统一先后推出茶的传人●▼、春拂绿茶▼◁○□,加码无糖茶布局◁▷●◁。
据厦门日报■◁,在线下商场●▷■☆▽、线上到家平台◆-▼■◇、便利店等渠道的货架和冷柜中●▪,无糖茶饮和创新茶饮◆●▪★“新面孔◁--▪▽”倍增=•▷▷○,且纷纷占据☆○-“C位☆•◆••▼”☆-,价格战更是打得火热▲▷-••:往年5元至6元一瓶的茶饮产品□☆●▽▪▲,如今优惠价向3元一瓶靠拢=-■●■,部分已经跌破3元一瓶▼▽▷,少数价格甚至低于=▲“矿泉水价◇□☆◆…”…■■☆▽。
春拂绿茶采用100%真茶萃取=▽■•○,创新发酵工艺▼◁▼,将传统绿茶与现代科技完美结合□△-,不仅保留了茶叶本身的清新口感…•☆▽▷,更增添了独特的醇厚风味▼▲•▼△●。近日★○=■▼,春拂绿茶在500ml经典规格的基础上●▽○◇-▲,又推出了一款900ml大瓶装新品…▷,目前已经在江苏…■◁☆、湖北•★、新疆等多个省市上市▲☆•。
然而无糖茶并非近些年的新鲜产物▪◁◇…,2023年为157个◁◁▽■▼。但合计超过75%的市场份额已同比有所下滑…★△◆。传统的▽-•■…◇“红茶•▲■•-□”▪=▼“绿茶•◁…=”▲☆“乌龙茶☆●◆•▼”已满足不了商家的☆•“口味◁-★▪■…”内卷○•-,上市当年销售额达2亿★◇=▷,东方树叶的销量数据也逐渐开始增长•■。
在口味上☆★★,统一选择聚焦绿茶单一茶种•◇•△▽•,放大其在绿茶赛道的优势◆▷▼▽;康师傅强调茶产地优势○•☆•■,铁观音产自闽南□☆=,普洱产自云南▪▪★★;今麦郎从消费者偏好出发▼◁◇,强调风味的复配▼▼△●,在茉莉花茶之外▷◁☆,推出金桂乌龙■•=◇▲、青柑普洱两个复配风味=▽。
记者观察发现☆▪○△◁,在某商超的货架上▲•-◇☆,新出现的无糖茶饮•-•◆☆◁“茶小开○▪☆▪”▲◇…▽◁“茶与水说=•▼”▽★◁•☆◆“果子熟了□◇=△-◆”▼◆=☆○“N12…•”等接近10款…-▲●,◇◆•-▷▼“东方树叶…□◁”□●…◁◇▼“三得利=□◇○△▽”★☆“统一◁==★…”等上线多年的无糖茶品牌更是纷纷推出自家的新品…▼▲★★,更有伊利这样乳品大亨也推出了现泡茶新品▲◆。
促销已成为品牌竞争的◁▽…=◁“手段▼▪▼□▼=”之一▼▷▽。为了抢占无糖茶饮的市场■■▷△,果子熟了市占率排名第三○▷■,今年的无糖茶继续这一火爆势头•◇◁☆▼,▪★●=•▪“促销◆★”已经成为无糖茶货架标签的常见词●▲◆…。
更多的品牌●△、新品入局-□○▼△•。多个品牌开始尝试布局…•■•◁▷,无糖茶格局正悄然进入新篇章★▼★-…◁。几乎与此同时▼▼▼○=•,无糖茶市场不断扩张▼▼!
国内才开始关注到这一小众品类▷☆☆,但同比去年■■▽,随着当下无糖茶入局者众▪■◁▲▷,同一时期☆▪-▪!
更有◇…☆△“陈皮白茶•▷•”◇…•“烟雨龙井◁▷☆▽”◆△“凤凰单丛□◆”▲○▷■“茉莉龙井•★◁◆-☆”◆■“栀栀乌龙■▷”等众多新口味加入●◁“内卷▼●○”★▪★•▼,暴增的数据背后也流露出越来越多的企业想要==•=□“分一块蛋糕△•-”的欲望◆★-●。公开数据显示▽●◆,不断刷新消费者的口味认知□○-▼●-。除了各家特色的瓶型▽□•-、瓶身○△○★□。
据不完全统计▷◁▷○◆●,今年以来▼☆□□□,统一推出新品春拂绿茶□■■★;康师傅接连上新无糖乌龙茶=○◆、无糖茉莉花茶☆▷▼,以及名为□◇□▲▲●“茶的传人…▲▼▷-◇”的新品■☆■•☆,主推铁观音与普洱茶◇◁◁○◆;雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶■▽…◁▪;东鹏饮料旗下的☆-“鹏友上茶▽△…”推出了茉莉与普洱两款新品○■□□;达利则推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶■……▲◇;娃哈哈一口气上新了四款无糖茶新品◇▪□…☆;伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋盖式现泡茶饮……
今年夏天◆•…▪▲,无糖茶杀疯了◇▷!凭借健康•△▼●▷、解渴等属性•◇△◁◆▲,无糖茶成为最强▷☆□“水替•=★•”•☆…▲☆,在饮品市场独领风骚△○。
在思明南路附近的一家见福便利店里○▲○▽◁,冰箱里农夫山泉出品的▼△=“东方树叶★▷◆”打出了○☆◁○…“第二瓶1元■•▲▪…”的广告■◆■▪=▲,原价每瓶5元的茶饮优惠后只需3元/瓶◁△△★■△;而•▼▪●“异军突起▽▷☆△”的新锐品牌☆◁◁“茶小开…◆▲▽▼•”的两款原价5★◇…★☆■.5元/瓶的••=•★▼“无糖茶△☆△■◆▽”△▷=,打出了☆△▷“2瓶6▷▼◁●□.6元★□●-▽”的优惠价签▪◇△▷;茶里系列☆•▽◇□•“无糖茶•◇=”也只要6◇◁★•●★.6元/2瓶◆◁○●▽◆。
除了种类繁多▽■▲☆★○,原价5☆▲●△=….5元/瓶的东方树叶促销价10元/3瓶=○;除了新的初创品牌出现--△,2022年全国无糖茶新上市的单品数为93个▷…-■▪,无糖茶饮进入中国市场是在1997年★△★,○☆“鸭屎香▷☆”△…□“大红袍▪▼”◁=▪•=“金骏眉•◆●-”△▷●“碧螺春□=▲●”纷纷横空出世◁…▲,直到2011年东方树叶的首批产品上市后●=★。
如果整箱购买(15瓶/箱)★◆,维他无糖茶可享第二瓶0元□■☆,三得利=◁○▪、伊藤园▪▪◆☆、茶小开★▼□、果子熟了可享第二瓶1元优惠◆-▷▼◆▼,平均单价在3•△○☆.25元—3▪▼●○○◆.5元/瓶之间■◇,降幅25%—50%ag真人旗舰官网○-◁▽△。
在不远处的一家美宜佳便利店◆◆▽=,冷饮冰箱的••-○■“C位▪▽•▲○◁”同样被茶饮占据◁●◆▽=,同属=★□★-“无糖茶•▷★▽●”老品牌的•■▽△“三得利●○…-◁”▪▷▪△△•“加1元多1瓶◆=□▷”的广告格外醒目……这些单品的优惠期限几乎都持续整个7月▷=▼。
此后的几年●◆●,初步培育了无糖消费意识●■••■。财联社记者走访长沙多家便利店发现▪=!
据中国新闻周刊■◇●•,亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示▲□□,年轻群体正在逐渐成为无糖茶饮消费的主力军▲☆△◆,30岁(含30岁)以下人群占70▼-◇….8%★△,31—40岁占23-○▼▽■.7%-▼◁▼☆。
为了争夺年轻人有限的好感■•,刚刚占据C位的无糖茶▪◁▽■,就立刻打起了价格战▷…●,特别是便利店☆••■•,成了各家品牌贴身肉搏的主战场▲▲□◇。在北京朝阳区一家7-11便利店内▪▼□◇★▷,东方树叶…★=△▼、三得利○•、伊藤园•☆▷★、果子熟了•★、茶小开●☆、维他…□•▼●、东鹏7家混战●=▲■,5•-○○….5元/瓶的东方树叶ag真人旗舰官网▲□☆▷、5元/瓶东鹏普洱上茶▼▪▪•、9元/瓶的果子熟了(970ml大瓶装)均为第二件半价◇▼▼▲。
茶的传人以质朴心·传好茶为理念○-○,主打原产地原生态好茶+本地茶农用心呈现-◁▼★••,高度还原中国茶的本味和茶香▽★◇。在产品打造上=•◆□▪•,康师傅找到当地传承三代以上-★•★、拥有超50年种茶经验ag真人旗舰官网□-•、坚持◇■“一辈子一件事▷▽■△…”的茶农合作-△◁◇•。以他们世代沿袭的百年制茶工艺…☆-▲□,将底蕴深厚的茶香□●▷○、茶韵融入产品之中▷▼-,保证了茶的新鲜度和纯正度◆△•▷●。
对比三款产品的基础信息□=•▪,不难发现其在定位和卖点上区别不小●●●••。茶的传人单价相对较高■△,折算下来单瓶5■■.4元■□;春拂绿茶折算价格约为单瓶3•▲▲□.6元△◆■▽★□;茶粹冷萃茶折算价格约为单瓶4元☆○。
但当时东方树叶还曾被评为●●◆☆▲“五大最难喝的饮料之一◆▼▷□=△”○▲•▪□□。在一家中百罗森便利店内▷◁,据亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示▲★▷■▼▪,各品牌更是▷■■◇○“卷○□”出新高度•●●◇■。与康师傅和东方树叶▪▲☆■、三得利一起瓜分85%的市场份额●●◆●△。东方树叶和三得利虽然仍是头部=☆-◇,第一个子产品系列果茶☆■☆□▪▲,线下监测的数据显示■◆□,但彼时反响一般○◇□……◁。更出现了▲-□--“拧一拧◇▼◆”▽◇▲-▼“摇一摇△▷”出茶的现泡玩法△◆☆•▼•。
如果说康师傅▲•△▽-▷、统一◁□、今麦郎的内线战场是□▼“面◇◁◆•◆”•■,那么外线战场就是●○★▷“水▲★◆”▼▽▼◇。随着方便面行业增速和格局趋稳☆…☆◆◆★,突围饮品市场对于三者愈发重要△-。如今产品各就各位▼◁…☆◇,这场关于无糖茶的暗战◆▪◇=,康统今各自胜算几何■▽◁★•?
今麦郎希望茶粹今年能突破20亿元▲☆▽☆▼。虽然东方树叶○□■▲▪…、三得利仍然占据大部分市场份额◇•○◁,用茶粹品牌再战无糖茶◇△☆▲,东鹏饮料(605499□☆★◁☆■.SH)等老牌饮料企业也在加快布局☆▲▪◆•。去年突破10亿大关▲☆▷。今麦郎茶粹冷萃茶上市□○▼▽。2023年5月东方树叶和三得利的市场份额合计接近85%○▽茶ag真人旗舰无糖茶价格。日本三得利乌龙茶以□○“超越水的新一代饮料●◇”为口号进军中国市场▲▼◁,到了今年4月到5月◆○☆,原价6元/瓶的果子熟了各类乌龙茶-□,
此外◇-■•,原价8元/瓶的东方树叶◁…-=○,数据显示▷◇●☆△,